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桂林旅游品牌競爭力的評價及提升對策研究
【摘要】旅游地品牌是旅游地對游客獨特旅游體驗的承諾，品牌競爭是旅游地的高端競爭形態。優質的資源稟賦和良好的外部機遇使桂林旅游形成了具有一定競爭上風的旅游地品牌。但目前，桂林旅游卻面臨著巨大的外部和內部危機。文章根據旅游地品牌競爭力的評價指標體系，采用模糊綜合評價法，測評出桂林旅游品牌競爭力不容樂觀，要進步桂林旅游品牌的競爭力必須進行有效的品牌延伸、品牌治理和品牌營銷。【關鍵詞】旅游地品牌；競爭力；桂林；危機；模糊綜合評價法【中圖分類號】F590.3【文獻標識碼】A【文章編號】1002-736X(2010)01-0135-03旅游地，又稱旅游目的地，是旅游者停留和活動的目的地，包括一定地理空間上的旅游資源、旅游專用設施、旅游基礎設施以及相關的其他條件。①旅游地的類型有風景名勝區、旅游城鎮、國內區域、國家甚至國際區域等。隨著旅游業的市場結構、區域發展機制和產業組織模式發生巨大變化，旅游地的競爭態勢從資源競爭、產品競爭發展為更高層次的品牌競爭。在品牌競爭時代，品牌是旅游地競爭的主體，旅游地品牌競爭力是旅游地競爭力的集中體現。品牌概念最初是從消費品的基礎上提出來的，對實物產品品牌的研究數目多而且比較成熟，人們對品牌的定義主要有四種類型，即把品牌作為溝通工具、感知體、價值添加物、關系集合。但是，在本質上品牌是產品供給者對購買者獨特品質的承諾。由此可知，旅游地品牌(Tourism Destination Brand)是旅游地通過名稱、標記和口號等信息向旅游者傳達的某種獨特旅游體驗的承諾，它可以鞏固和加強旅游者對旅游地經歷的記憶。桂林作為中國旅游業的晴雨表，經過30多年的發展，形成了具有一定競爭上風的旅游地品牌。然而，在眾多新老旅游地品牌的包圍下，桂林旅游品牌又暗躲著巨大的危機。研究和分析桂林旅游品牌競爭力的發展現狀不僅對于做大做強桂林旅游，而且對于其他旅游地的升級換代、品牌化經營也具有一定的鑒戒意義。一、桂林旅游品牌的現狀（一）桂林旅游品牌的競爭上風桂林的現代旅游業起步于1973年，桂林利用南宋詩人王正功【桂林旅游品牌競爭力的評價及提升對策研究】相關文章：
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