中國(guó)企業(yè)品牌治理啟示錄

中國(guó)企業(yè)品牌治理啟示錄

2003年是的“換標(biāo)年”。從戴爾電腦到戴爾公司，從廈新到夏新，從聯(lián)想Legend到聯(lián)想Lenovo，從世通到MCI，以及華旗資訊啟用新標(biāo)識(shí)aigo愛(ài)國(guó)者等，一系列事件都顯示，換標(biāo)已成了當(dāng)前企業(yè)界的一種趨勢(shì)和潮流。奧克斯是2004年第一家“變臉”并啟用新品牌標(biāo)識(shí)的企業(yè)團(tuán)體，正式將標(biāo)識(shí)切換為由中上下兩部分構(gòu)成的新標(biāo)志，上面部分是全英文字母“AUX”，下面部分是特殊字體呈現(xiàn)的“奧克斯”漢字。“換標(biāo)”對(duì)企業(yè)品牌治理有何啟示？

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