基于互聯(lián)網(wǎng)的品牌個性塑造

基于互聯(lián)網(wǎng)的品牌個性塑造

內(nèi)容摘要：鮮明、獨特的品牌個性能夠超越產(chǎn)品而不易被競爭者品牌模仿，是企業(yè)品牌建設(shè)最為重要的內(nèi)容之一。在充滿活力的互聯(lián)網(wǎng)時代，以往的品牌個性塑造理論需要注入新的活力。本文詳細(xì)論述了網(wǎng)絡(luò)廣告、企業(yè)網(wǎng)站和網(wǎng)絡(luò)公關(guān)在品牌個性塑造中的重要作用，認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)廣告是提高品牌知名度的重要手段，企業(yè)網(wǎng)站能夠有效的培育品牌美譽度，而網(wǎng)絡(luò)公關(guān)則能夠有效的維護品牌個性。為此，我國企業(yè)在面對國際品牌競爭時必須充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)在塑造品牌個性中的作用。　　關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng) 品牌個性 網(wǎng)絡(luò)廣告 企業(yè)網(wǎng)站 網(wǎng)絡(luò)公關(guān)
　　
　　對一個品牌而言，如果沒有個性，就難以在消費者心中留下深刻、持久的印象。著名品牌研究專家Jennifer L Aaker教授將品牌個性定義為“與品牌相連的一整套人格化特征”。作為實務(wù)界專家的Lynn B

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