我國廣播電視經(jīng)營體制改革論文

有關(guān)我國廣播電視經(jīng)營體制改革論文

　　一、節(jié)目內(nèi)容娛樂化、社會化

　　首先，娛樂性節(jié)目增長勢頭更加強(qiáng)勁。而原本嚴(yán)肅的新聞類節(jié)目也加進(jìn)了一些娛樂元素。我國入世后，在全球經(jīng)濟(jì)一體化的影響下，人們的生活節(jié)奏越來越快，每天都得在信息高速公路上開足馬力向前沖，需要通過娛樂來宣泄情感、松弛神經(jīng)，來消除精神緊張和焦慮情緒。需求的空白點(diǎn)造就了市場。必須有大量的娛樂產(chǎn)品來滿足人們娛樂需求，

　　許多地方臺的民生新聞從“播”新聞到“說”新聞，如湖南衛(wèi)視的《晚間新聞》，打破了傳統(tǒng)的“八股腔”，用富于幽默和懸念的導(dǎo)語，親切質(zhì)樸的語氣，把自己先感知的消息“說”給大家聽，溝通了感情，喚起了受眾的心靈共鳴，收視率長期居高不下被許多臺效仿。

　　其次，節(jié)目的來源更加社會化，多元化。成為WTO的一員后，境外傳媒可以通過合作制作節(jié)目和人員交流等形式參與境內(nèi)節(jié)目制作，國外的一些節(jié)目制作理念也流人人國內(nèi)，對許多國外優(yōu)秀節(jié)目的引進(jìn)和創(chuàng)新也成了廣播電視媒體的經(jīng)營方式之一。《生存者》(Smvivor)是一個野外生存節(jié)目，由美國哥倫比亞廣播公司制作播出，一度成為美國最火爆的電視節(jié)目之一。廣東電視臺購買其創(chuàng)意自制了《生存大挑戰(zhàn)》，贏得了良好的收視效果。同樣，效仿《美國偶像》的真人秀節(jié)目《超級女聲》不僅給湖南衛(wèi)視帶來了巨大的收益，更是掀起了各電視臺的選秀狂潮。此外，力求創(chuàng)新的媒體開始采納受眾的建議，并與各種文教機(jī)構(gòu)和社會團(tuán)體進(jìn)行合作。

　　再次，節(jié)目越來越注重觀眾的互動和參與。WTO一個很重要的原則就是平等原則。在廣播電視業(yè)中就體現(xiàn)為平民媒體，電視臺、廣播臺意欲往電視平臺、廣播平臺發(fā)展。《超級女聲》開啟了平民偶像新時代，《開心辭典》等益智節(jié)目也旨在實(shí)現(xiàn)普通百姓的家庭夢想，而中央教育臺第三套的60分鐘日播節(jié)目《看今天》中。有14的素材是觀眾拍的。

　　總之，內(nèi)容為王，歸根結(jié)底是因?yàn)槭鼙姷闹行牡匚贿M(jìn)一步鞏固。但是不能忽視的是，入世后我國許多廣播電視媒體因追求娛樂化而步入低俗化甚至惡俗化的怪圈，表面上看是應(yīng)受眾的需求實(shí)則卻弱化了受眾的思維能力和判斷能力。而且，人世帶來的大量外來文化的沖擊正在逐漸淹沒我們的本土文化。因此，廣播電視媒體在滿足受眾需求時首先要盡好把關(guān)人的職責(zé)，堅(jiān)守住我們的文化陣腳，保證社會的文明與和諧。

　　一、頻道專業(yè)化

　　入世以后廣播電視資源變得豐富，廣播電視頻道增加的速度驚人，正由稀缺變?yōu)檫^剩。資源重復(fù)使用造成浪費(fèi)，有時候本地的同一條新聞會在電視臺的幾個頻道重復(fù)播出；而個性化的受眾也開始有目的地根據(jù)自己的需要選擇頻道收聽或收看，他們希望隨時都能看到新聞或者隨時都能看電視劇，頻道專業(yè)化已成為不可逆轉(zhuǎn)的趨勢。從中央到各地方臺，都產(chǎn)生了大批的專業(yè)頻道如電影頻道、體育頻道、新聞頻道等等。更是產(chǎn)生了諸如經(jīng)濟(jì)、財(cái)經(jīng)等分眾頻道和機(jī)場、高爾夫的小眾頻道。

　　但是當(dāng)前專業(yè)頻道面臨的最大詬病是“專業(yè)”頻道不“專業(yè)”，除了我國的專業(yè)頻道發(fā)展尚未成熟的原因之外，受眾的分眾化不明顯也是一個客觀原因。

　　二、節(jié)目類型化、特色化，重在打造品牌效應(yīng)

　　它與專業(yè)頻道的特性形成一定的對應(yīng)關(guān)系，讓受眾形成一定的“頻道記憶”和“節(jié)目聯(lián)想”。湖南衛(wèi)視雖為綜合頻道，但其理念卻是“快樂中國”，突出娛樂的特色，而其娛樂性節(jié)目諸如《快樂大本營》、《誰是英雄》、《越策越開心》都做成了自己的特色品牌，也推銷出了大批的地方主持人。

　　三、跨媒體合作實(shí)現(xiàn)多重收益

　　國內(nèi)的廣播電視臺以往都以廣告收入為主要來源，這樣不僅單一而且極其不穩(wěn)定，在信息化時代跨媒體合作既能實(shí)現(xiàn)收益的多樣化，又能在更廣的范圍內(nèi)宣傳自己，是一種新興的盈利模式。例如上海東方衛(wèi)視的《加油!好男兒》和《舞林大會》，將電視、電臺、報(bào)紙、雜志等媒體充分融合，并運(yùn)用收集、網(wǎng)絡(luò)等新媒體，使節(jié)目的影響力輻射至全國，更是取得了不俗的收視率和收益。

　　四、制播分離

　　自由平等的市場一直是WTO奉行的準(zhǔn)則，同樣我們也必須重視廣播電視這個市場，未來，各種廣播電視節(jié)目都將作為商品在這個市場上買賣。于是。制播分離成為必然趨勢，它以集約化方式制作節(jié)目，人員精于，受市場規(guī)律制約，避免了過去臺內(nèi)從業(yè)人員制作的質(zhì)量不過關(guān)的節(jié)目同樣能上電視的弊病。北京光線傳媒公司制作的娛樂咨詢節(jié)目《娛樂現(xiàn)場》一度在全國500多個電視臺播出。

　　五、走向國際

　　全球化時代來臨，在外來文化入侵中國時我們也需要把自己的文化宣揚(yáng)出去，作為宣傳工具的廣播電視要擔(dān)起重大責(zé)任。節(jié)目中不僅要體現(xiàn)先進(jìn)的全球化文化，更要突出我們的民族特色。2003年，中央電視臺第九套國際頻道開始在美國本土播出，作為一個向美國以及世界展示中國的窗口，《西游記》、《紅樓夢》等中國名著，展現(xiàn)我國悠久文化歷史的紀(jì)錄片《故宮》在國外播出，贏得不少好評。

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