電影文化傳播論文

電影文化傳播論文

　　電影作為文化傳播最普遍、最便捷的方式之一，越來越引起各國的重視。

　　在美國，電影產業是三大支柱之一，好萊塢的電影大量輸出，瘋狂搶占世界電影市場；法國作為世界電影的搖籃，其藝術電影有著舉足輕重的地位；印度以“寶萊塢”為核心，以每年生產1000部以上影片的規模，成為世界上無可爭辯的“電影帝國”；日本、韓國的電影大量涌入中國，在中國形成一股強烈的“日流”、“韓流”。

　　縱觀目前全世界的電影產業，其模式大體是由好萊塢電影產業的生產與運作模式，完整地再現了一個電影概念通過制作、發行、放映轉變成為一部商業電影的全過程。

　　中國的電影產業也是基于這樣的模式：簡單來說就是內容提供商做電影，發行商推廣電影，傳播渠道商播放電影。

　　(一)內容提供商：產業鏈基礎環節

　　主要是指制片商，負責電影的融資、拍攝、后期制作等環節，主要包括制片公司、后期制作公司。

　　(二)電影發行商：決定電影營收的關鍵一環

　　電影發行商負責影片的營銷推廣策略的制定、實施及與院線合作。電影發行商從制作公司購買或代理電影發行權，然后以票房買斷、按照既定比例獲得營收分成等模式，將電影在合作院線推廣向受眾。目前，中國電影產業中的制片商與發行商一般都同屬于一家公司。發行商與內容提供商一共可以獲得票房總營收的 43%。

　　(三)傳播渠道商：電影院線是主要的傳播渠道，此外，還有電視、新媒體如手機、MP4、iPad等。 電影院線下面一般會有若干個電影院，由院線公司統一管理、統一排片，一般會獲得票房收入的57%。此外，一些如食品、電影衍生物等產品的售賣也是影院營收的來源之一，

　　接下來簡單介紹一下中國電影產業目前的概況:

　　幾年來中國的電影產業蓬勃發展，涌現了不少優秀的電影。其中不乏口碑好、獲獎無數的，還有票房超高的，同時，電影的題材，內容也各種各樣。

　　由2008-2014前三季度的總票房統計圖來看，中國電影市場的票房逐年增高，并且僅2014年前三季度的票房就已超過了去年全年票房。可以說，中國電影產業正處于蓬勃發展的黃金時期。

　　但在欣喜的同時，我們也需冷靜下來，看看中國電影產業面臨的諸多問題。

　　1.人均觀影次數低

　　以2013年為例，當年中國電影市場總票房達到217.7億元，觀眾人次達到6.134億，創下歷史新高。然而，僅平攤到7億的城市人口上，平均觀影次數還不足1次。

　　通過折現圖，我們可以看到我們與電影發達國家的對比。

　　2. 中國國產電影缺乏競爭力

　　我們將中國電影市場總票房細分來看，每年的國外電影票房總占了更大部分的比重，并且，在許多普通影迷的眼中，國外影片的質量遠高于國產片。

　　以2013年為例，當 年國產電影海外市場發行的影片僅有 45 部，較上年減少 40%。

　　并且國產電影海外市場發行收入甚微，45 部影片票房不足 15 億的收入而言，單片票房僅為 300 多萬。    國產電影海外市場一直是中國電影的軟肋，藝術性和商業性均比美法等國有一定差距。

　　3. 中國電影文化落后

　　這其實是由前兩點問題所共同導致的，人均觀影次數低說明很大一部分的國民都沒有觀影的習慣，而國產電影缺乏競爭力讓很多人都喪失了觀影的興趣。另外，每一部電影的出現，必須附帶有相關的后期產品，否則，電影其實完成了這個供應鏈的的流通，也很難再發展下去，曇花一現的例子很多，這也就是為何中國的電影文化遠遠落后于好萊塢的文化。

　　針對以上三點問題，我們從電影產業的供應鏈來逐一解決。

　　首先，對于內容提供商來說，必須努力提高國產電影的質量。由中國電影產量分析圖來看，國產電影每年都有百分之七八是的比例沒有上映，在情況上好的2013年上映比例也僅達到42%，這說明國產電影大部分都是不合格的。國產制片業的當務之急是提高質量，努力登上大銀幕，與觀眾見面。 在制作電影的過程中，從電影題材的選擇、電影類型的確定、電影投資的組合到電影導演主創遴選方面都應有清晰的路線，電影后期制作、對市場的預估、前瞻的預判，都是非常重要的。

　　第二，針對電影發行商而言，目前，中國電影產業中的制片商與發行商一般都同屬于一家公司。 在制片商主要負責提升電影質量、做出好口碑的電影的同時，發行商要想著如何將每一部電影的產業鏈拉升、拉長，使其成為真正賣座的電影。比如電影附帶的相關的后期產品的設計、宣傳工作等，發行商的營銷推廣以及與傳播上的合作策略是決定電影營收的關鍵。  簡單來說，就是制片商負責電影的口碑，發行商確保電影賣座。制片商與發行商的共同努力，完成好口碑又賣座的電影，在提升電影質量的同時，也是擴大觀影規模，培養觀眾的電影情節及電影文化的基礎。

　　第三，針對傳播渠道商而言，它需要負責擴大觀影的規模，培養國民的觀影文化。

　　總體上來說，電影產業傳播渠道商目前是以電影院線和電影網絡院線相結合，兩者相互補充，共同促進電影的傳播。

　　隨著互聯網的普及和推廣，電影的傳播方式發生了巨大的變化，電影供應鏈也新增了很多新的網絡內容。電影的網絡院線主要分為電視網絡平臺以及視頻網站。

　　隨著電子商務的發展，越來越多的人愿意付費在線觀看最新最熱的電影。而視頻網站由于其“點播、連播和分享”的優勢，成為年輕人看電影的新方式。

　　由于電影的欣賞場景性和獨特性的要求，觀眾仍舊能從坐在電影院看電影中感受到一種與電腦上看電影不一樣的視覺享受，而網絡的發達又使得很多消費者選擇在網絡上觀看一部分電影，所以未來很大程度上電影供應鏈仍舊會以電影院線和網絡院線相結合的方式。

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