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實(shí)驗(yàn)室Vungle:制作精良的APP視頻廣告
在移動(dòng)游戲和App視頻廣告領(lǐng)域里，Vungle公司已經(jīng)獲得了巨大的成功，但是他們似乎并不安于現(xiàn)狀，而是希望以更有效率、更有趣的方式提供服務(wù)。因此，他們?cè)谟?guó)倫敦推出了Vungle創(chuàng)意實(shí)驗(yàn)室(Vungle Creative Lab)，吸引了很多藝術(shù)家，電影制片人，設(shè)計(jì)師，以及交互專(zhuān)家，他們會(huì)幫助客戶(hù)開(kāi)發(fā)出極富感染力的移動(dòng)視頻廣告。
Vungle希望這些廣告可以將藝術(shù)和科學(xué)結(jié)合在一起，幫助客戶(hù)提升下載量和用戶(hù)參與度。目前已經(jīng)有超過(guò)1萬(wàn)個(gè)App應(yīng)用使用Vungle的服務(wù)，每月的獨(dú)立訪(fǎng)問(wèn)量超過(guò)20億次。該公司首席執(zhí)行官兼聯(lián)合創(chuàng)始人Zain Jaffer在接受?chē)?guó)外媒體GamesBeat訪(fǎng)談時(shí)透露，經(jīng)過(guò)過(guò)去幾年的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，如果說(shuō)有哪家公司在移動(dòng)視頻廣告行業(yè)里最有發(fā)言權(quán)，那么非 Vungle莫屬。
他表示，Vungle已經(jīng)掌握了如何為客戶(hù)提供出色的移動(dòng)廣告體驗(yàn)，舉個(gè)例子，他們?cè)赥rivia Crack益智闖關(guān)游戲里，會(huì)根據(jù)游戲環(huán)境場(chǎng)景“恰到好處”地推出廣告。Vungle可以針對(duì)一個(gè)廣告制作不同的版本，然后測(cè)試出一個(gè)最適合受眾用戶(hù)的廣告。
“我們會(huì)把這些服務(wù)推送給最優(yōu)質(zhì)的廣告商，”Jaffer說(shuō)道，“對(duì)于一家公司而言，創(chuàng)意工作和人員配置一樣重要，創(chuàng)意是用戶(hù)體驗(yàn)的基礎(chǔ)，它可以刺激用戶(hù)下載App應(yīng)用。我們已經(jīng)開(kāi)發(fā)了很多技術(shù)，將機(jī)器學(xué)習(xí)，數(shù)據(jù)科學(xué)，以及藝術(shù)整合在一起。不過(guò)最大的問(wèn)題是，人們并沒(méi)有整合這些技能，因此需要通過(guò)技術(shù)來(lái)填補(bǔ)、支持。”
Vungle Creative Labs將生產(chǎn)、測(cè)試、媒體部署、以及最優(yōu)化整合在了一起，所有這些都經(jīng)過(guò)了數(shù)據(jù)科學(xué)驗(yàn)證，開(kāi)發(fā)出最優(yōu)質(zhì)、最高質(zhì)量的創(chuàng)意視頻廣告。Vungle使用了測(cè)試和最優(yōu)化工具，在數(shù)據(jù)科學(xué)學(xué)習(xí)的支持下，為開(kāi)發(fā)人員、廣告商、發(fā)行商提供高水準(zhǔn)的性能指標(biāo)服務(wù)。
“現(xiàn)在，用戶(hù)再也不用一遍又一般地重復(fù)觀(guān)看同一個(gè)視頻廣告了，”Jaffer說(shuō)道，“每個(gè)人都可以和相同的廣告商合作，他們可以一起也可以運(yùn)營(yíng)同一視頻廣告項(xiàng)目。”
在過(guò)去的幾年時(shí)間里，類(lèi)似于電視節(jié)目的視頻廣告引起了人們的關(guān)注。但是這些廣告都還無(wú)法依靠技術(shù)學(xué)習(xí)進(jìn)行個(gè)性化定制，Jaffer相信，現(xiàn)在已經(jīng)到了他們“開(kāi)花結(jié)果”的時(shí)候了，所以他們也準(zhǔn)備更加努力的工作，希望在這一領(lǐng)域里成為佼佼者。
“現(xiàn)在應(yīng)該到了收獲的季節(jié)，”他說(shuō)道，“視頻廣告領(lǐng)域?qū)?shù)據(jù)的依賴(lài)度非常高，相比于其他公司，創(chuàng)新DNA已經(jīng)深深植入到我們身體內(nèi)了。我們制作創(chuàng)意內(nèi)容，也有很多先進(jìn)的技術(shù)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)。我們會(huì)分析數(shù)據(jù)，對(duì)創(chuàng)意進(jìn)行最優(yōu)化處理。這些工作不是簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單就能完成的。我覺(jué)得，目前我們公司已經(jīng)把其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手甩開(kāi)很大一段距離了。”
那么，上面提及的“學(xué)習(xí)”技術(shù)又是什么呢?舉個(gè)例子吧，在中國(guó)，紅色是一個(gè)幸運(yùn)的顏色;但是在華爾街，紅色卻代表著股市下跌。因此這種基于“學(xué)習(xí)”技術(shù)的數(shù)據(jù)分析是非常重要的，利用這一技術(shù)，當(dāng)你在智能手機(jī)或平板電腦上推出一款視頻廣告，可以提升38%的點(diǎn)進(jìn)率;而當(dāng)這一技術(shù)應(yīng)用在真實(shí)的游戲視頻廣告商，點(diǎn)進(jìn)率可以增加33%。同樣地，需要HTML 5視頻廣告也可以輕松定制個(gè)性化動(dòng)畫(huà)。在Vungle推出的廣告末尾，會(huì)增加一小段動(dòng)畫(huà)，這一“技巧”可以提升40%的點(diǎn)進(jìn)率。如果在其中增加聲音元素，點(diǎn)進(jìn)率則會(huì)增加11%。此外，廣告本地化技術(shù)也可以提升點(diǎn)進(jìn)率。
Si Crowhurst是Vungle公司創(chuàng)意最優(yōu)化小組主管，他在一份申明中這樣說(shuō)道，“我們注意到，很多廣告商推出的創(chuàng)意內(nèi)容只是希望他們能發(fā)揮作用。他們沒(méi)有利用科學(xué)技術(shù)，也沒(méi)有關(guān)注這些內(nèi)容的表現(xiàn)如何。在Vungle公司，我們有一整套解決方案，更可以訪(fǎng)問(wèn)實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)，客觀(guān)地了解我們的創(chuàng)意內(nèi)容是否成功。有了這些洞察力，可以幫助我們做出更好的創(chuàng)意選擇，讓我們更加前瞻性，在處理問(wèn)題上也能更靈活。我們會(huì)在視頻廣告領(lǐng)域里不斷學(xué)習(xí)、測(cè)試、開(kāi)發(fā)創(chuàng)新。”
Vungle Creative Labs可以和Vungle Exchange協(xié)作，品牌商可以為應(yīng)用內(nèi)置視頻廣告制作綱領(lǐng)性廣告，徹底構(gòu)建移動(dòng)視頻，提供高分辨率、高比特率、時(shí)長(zhǎng)在15到30秒之間的視頻廣告。
Vungle成立于2012年，他們競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手包括AdColony, Yahoo’s Flurry, Unity Technologies, 以及Supersonic. 截至目前，該公司已經(jīng)募集了2500萬(wàn)美元資金，投資方包括谷歌風(fēng)投，AOL，SoftTech VC，以及Tim Draper。未來(lái)，他們希望實(shí)現(xiàn)國(guó)際化擴(kuò)張。
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