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創(chuàng)業(yè)該怎么創(chuàng)立我們的農(nóng)產(chǎn)品品牌
品牌是農(nóng)產(chǎn)品的形象。只有一個(gè)好的農(nóng)產(chǎn)品形象，才能更多地被市場(chǎng)了解和接受，但是農(nóng)業(yè)創(chuàng)品牌建立并非一蹴而就的事情，原因多種多樣。筆者根據(jù)相關(guān)市場(chǎng)研究文章和一些評(píng)論性文章，大致總結(jié)了農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)建的幾大難點(diǎn)：
一是規(guī)模小，無(wú)法保證市場(chǎng)穩(wěn)定供應(yīng)。不少地方都有自己的產(chǎn)品品牌，可因種植規(guī)模小、產(chǎn)量有限，不能穩(wěn)定供應(yīng)市場(chǎng)，通常來(lái)說(shuō)，品牌多是一年“亮”一季。
二是廣告意識(shí)不強(qiáng)，不做推介。不少鄉(xiāng)村都有自己既有特色又非常優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品，但不愿打廣告，走口口相傳線路，名聲吼不了多遠(yuǎn)。
三是資金有限，錯(cuò)失時(shí)機(jī)。好多鄉(xiāng)鎮(zhèn)和企業(yè)也知道參加各種展銷(xiāo)會(huì)、推介會(huì)等，是難得的推銷(xiāo)的機(jī)會(huì)，可因資金有限，有想法沒(méi)錢(qián)去，只能看著機(jī)會(huì)從眼前溜走，產(chǎn)品多年藏在深山人未識(shí)。
四是部分農(nóng)民觀念滯后，品牌意識(shí)淡薄，圖省事。由于品牌農(nóng)產(chǎn)品從種植、管理到加工都有著非常嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)，好多農(nóng)民怕費(fèi)錢(qián)、費(fèi)事、費(fèi)力，不愿意搞，這也嚴(yán)重影響了農(nóng)產(chǎn)品品牌的創(chuàng)立和保持。
五是品質(zhì)一般，創(chuàng)立品牌難度大。農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)是建立品牌的重要保證。如果農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)一般，市場(chǎng)隨處可見(jiàn)，沒(méi)有特色可言，消費(fèi)者沒(méi)有理由光顧你的產(chǎn)品，而不是他人的同種產(chǎn)品，一樣的品質(zhì)，哪里買(mǎi)不都一樣?
六是經(jīng)營(yíng)松散，有損品牌建立。在這個(gè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)里，不乏一些為了自身利益，采取以次充好，枉顧農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)的商家，這對(duì)農(nóng)產(chǎn)品形象的建立真是自掘墳?zāi)怪e，商家必須要知道：消費(fèi)者不是傻瓜。
中國(guó)如今已經(jīng)進(jìn)入了品牌營(yíng)銷(xiāo)的時(shí)代，農(nóng)產(chǎn)品要賣(mài)好價(jià)錢(qián)，就必須向更高層次發(fā)展，品牌這條路是一定要走的。而且也必須認(rèn)真對(duì)待和解決以上的坎。
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