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關于中國平面廣告的審美趨勢
隨著廣播、電視的出現，廣告的形式也呈現出多元化和立體化，如今的廣告在經濟發達國家已趨于成熟。下面YJBYS小編為大家搜索整理了關于我國平面廣告的審美趨勢，歡迎參考閱讀，希望你喜歡!想了解更多相關信息請持續關注我們應屆畢業生培訓網!
現代廣告自19世紀中期發展至今，已有一百年的歷史。歐洲工業革命以后，印刷術的發展，彩色石板和絲網刻板分色印刷技術被廣泛應用;經濟的騰飛帶來了市場的繁榮，人們對廣告的需求也大大增加，這也就奠定了現代廣告興起的基礎。
一、歷史上平面廣告的審美趨勢
廣告最初的產生是和商品的產生聯系在一起的。其悠久的歷史可以追溯到上古時期，希臘和中國四大文明古國，最先由原始社會發展至出現了農業與牧業、農業和手工業兩次大分工，有了剩余產品，產生了買賣人和商業。伴隨著商品生產和商品交換，廣告也隨之問世了。廣告是商品經濟的產物，哪里有商品的生產和交易，哪里就有廣告。據文史記載，最早的平面廣告大約是公元前三千年，在埃及古城底比斯的廢墟中發現的莎草紙，寫著追捕一名逃亡奴隸Shem(賽姆)，愿懸金質硬幣以酬賞。
在西方，1473年，英國第一位印刷家威廉·凱克斯頓即出了第一張出售祈禱書的廣告，在倫敦張貼。世界最早刊登新聞的小冊子在德國創刊，它里面有一百頁用幾種文字推薦一本醫書的廣告，可作散發用。意大利的佛羅倫薩第一次出現了報紙。世界上公認的第一份報紙廣告，是喬治·馬賽休寫的一本書的介紹，刊登在1625年2月1日的英格蘭《每周新聞》封底下部。
正式使用“廣告”一詞，是1655年11月1日一8日的蘇格蘭《政治使者》報開始，從此便沿用至今。
大發明家本杰明·富蘭克林，在1729年把廣告放在第一期《賓夕法尼亞日報》社論之上。至1784年，《賓夕法尼亞日報》的廣告遠遠多于新聞。至1861年左右，美國的報紙和雜志已有五千多種了。
1796年，奧地利人施納菲爾特發明了石版印刷。1860年法國人創始了招貼畫。1891年，法國的薩戈特畫廊舉辦《廣告畫展覽》，展出了各類招帖廣告，成為世界上第一個為廣告敞開大門的畫廊。
早期的產品廣告攝影，似乎只是模擬傳統繪畫的式樣。而最早用照片為一家帽子店做廣告，乃是1853年美國紐約的《每日論壇》，從此廣告開始啟用攝影。 研究表明，廣告攝影因其表現真實性、豐富性、制作迅速及強烈的生活味，已優于繪畫而成為印刷廣告的頭等要素。
二次大戰后，商品經濟在世界范圍內的大發展，更需廣告促進商品流通和競爭，隨著印廂版的日新月異，帶來了平面廣告的黃金時代。
二、我國平面廣告的審美趨勢
中國是世界廣告的策源地，歷史悠久。遠在古代，經商點需有“幌子”(又名“望子”)和招牌，春秋時期的韓非子在《外儲說右上》記載：“宋人有沽酒者，升概甚平，遇客甚謹，為酒甚美，懸幟甚高著……”，就指公元前六世紀宋國的酒店“幌子”廣告，并一直沿用至今。然而這類廣告的時空限制很大，傳播范圍有限。只有當“印刷術”發明，平面廣告才有大發展。我國是最早發明造紙和“印刷術”的國家，也是最早出現印刷平面廣告的國家。
就在東漢時期的105年，宦官蔡倫發明了植物纖維造紙。隋唐時期發明了雕版印刷。中國歷史博物館所藏的北宋“濟南劉家功夫針鋪”的四寸見方雕刻銅版，上有白兔商標及“上等鋼條”、“功夫細”等廣告文句，是目前世界上發現的最早印刷廣告文物了，它比西方印刷廣告早三百多年。 北宋時期天才的工人畢升發明的活字印刷，開創了世界印刷史的新紀元，畢升比起1405年德國格騰堡發明的活字印刷，又早了四百年。1981年后，廣告業迅猛發展，中國的廣告業從此“鳥槍換炮”，以相當數量的規模、比較齊全的門類、先進的媒介手段和多姿多彩的外在表現形式呈現在世人面前。
隨著西方先進的設計理念的導入,我國的平面設計必然要拋棄那種零敲碎打式的行為，應該更加看中平面廣告的商業效應與市場品牌效應。品牌蘊含著企業文化和企業的價值觀，是平面廣告的核心競爭力，當今的中國平面設計逐漸和國際接軌,更多的是趨于以品牌開發為中心,以營銷系統整理推廣為重點的系統化設計觀念。成功的設計，很大程度上取決于市場定位的準確和新穎貼切的創意,一個好的品牌要適應市場沖擊力和競爭力，既要符合大眾化的需要,又要把握住商機,其市場定位有著很強的沖擊性。而把握好市場效應,在經濟發達的今天站穩腳跟,關鍵在于市場營銷。當今營銷系統是企業市場競爭的中心環節，其中市場調研、產品開發和更新換代、促銷手段、市場反饋和售后服務尤其重要，而市場營銷的好壞又取決于廣告的宣傳，平面設計家們在創建企業形象識別或品牌開發的基礎上，整合媒介廣告、包裝廣告等視覺傳達系統，全方位介入企業營銷系統，充分利用各種資源和信息，打造出定位合理、品質優異的平面設計創意。
平面廣告是一種純粹的視覺傳遞藝術，它以形象作為訴求的主導因素，具有清晰的目標性和計劃性，也是實用性、審美性、功能性、經濟性的綜合統一，但因為表達媒介的單一，平面廣告設計不可避免存在缺陷。首先，平面廣告只有二維的創作空間，與影視媒體相比，沒有影像和聲響的渲染，沒有美輪美奐的動態背景，沒有充裕的時間保證，僅憑單純創意和淡薄的平面來感染受眾。其次，隨著全球化經濟和品牌建設趨勢的興起，不斷涌現的新媒體發布環境的信息競爭愈加激烈，平面廣告更依賴圖像說服力，對其創意爆發力的要求也進一步提高。再次，隨著生活節奏的加快，平面廣告藝術不斷簡約化，即文字的內容在減少，表達的內容卻在與日俱增。綜上所述，無論從媒體特征、傳播要求還是視覺表達角度，平面廣告設計具有相當的難度，也面臨著更多挑戰。
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