文字設計的原則
廣告文字設計是視覺設計的重要組成部分，文字的設計組合對版面的視覺表現(xiàn)有著重要的影響。遵循字體設計原則，更能達到好的品牌宣傳效應。
文字設計的原則
1、 適合信息傳播是文字設計最基本的功能。文字設計重要的一點在于要服從表述主題的要求，要與其內(nèi)容吻合一致，不能相互脫離，更不能相互沖突。尤其在商品廣告的文字設計上，更應該注意任何一條標題，一個字體標志，一個商品品牌都是有其自身內(nèi)涵的，將它正確無誤地傳達給消費者，是文字設計的目的。
2、 可識別文字的主要功能是在視覺傳達中向消費大眾傳達信息，因而須考慮文字的整體訴求效果，給人以清晰的視覺印象，以起到準確有效傳達信息作用。字體的字形和結(jié)構(gòu)也必須清晰，不能隨意變動字形結(jié)構(gòu)、增減筆畫使人難以辨認。
3、 視覺美感文字在視覺傳達中，作為畫面的形象要素之一，具有傳達感情的功能，因而它必須具有視覺上的美感，能夠給人以美的感受。在文字設計中，美不僅僅體現(xiàn)在局部，而是對筆形、結(jié)構(gòu)以及整個設計的把握。優(yōu)秀的字體設計能讓人過目 不忘，既起著傳遞信息的功效，又能達到視覺審美的目的。
4、 個性根據(jù)廣告主題的要求，極力突出文字設計的個性色彩，創(chuàng)造與眾不同的獨具特色的字體，給人以別開生面的視覺感受，將有利于企業(yè)和產(chǎn)品良好形象的建立。在設計時要避免與已有的一些設計作品的字體相同或相似，在設計特定字體時要從字的形態(tài)特征與組合編排上進行探求，不斷修改，反復琢磨，這樣才能創(chuàng)造富有個性的文字，使其外部形態(tài)和設計格調(diào)都能喚起人們的審美愉悅感受。
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