淺析品質、傳播與品牌的關系

時間：2024-09-10 23:07:36 品質管理我要投稿

淺析品質、傳播與品牌的關系

　　在當今激烈的競爭條件下，品牌認知度代表著企業的綜合實力，也就是說，現在的市場競爭，已經完全變成了品牌的競爭，而企業的品牌傳播能力，則是直接關系企業成敗的核心能力。今天應屆畢業生網小編為大家帶來一些相關的資料來幫助大家，希望對您有幫助！

　　品牌代表表示，品牌是對一個企業全方面能力的整體概括。它既包涵企業的產品、質量信息，也包涵企業的服務宗旨，它還反應企業文化。

　　品牌業界人士認為通過品牌，企業要向它的消費者表達一種整體的、區別于其他企業的形象以增強消費者對企業的感覺和認知，并最終與消費者達成一種心理上的共識，讓消費者喜歡它、記住它、購買它。品牌幾乎濃縮了這個企業的全部精華。

　　現在幾乎所有企業都在以積極的態度，使用更為專業化及富含創意的網絡傳播技能來服務于自己的品牌和產品。幾乎所有企業，都要通過整合與消費者間的所有接觸點，尤其是那些對消費者具有超強影響力的各種公共媒體接觸點，來進行品牌的傳播。

　　因為在信息與科技高速發展的今天，有效的傳播途徑與多樣化的傳播手段已經成為企業在塑造品牌的途中必不可少的手段之一。

　　不過，眾多的企業越來越發現現在興起的網絡門戶，以及更新崛起的社會化媒體，與他們曾經熟悉的傳統媒體完全不同。他們還無奈地發現，在網絡上，消費者不像從前那么容易被忽悠了，他們掌握著充足的信息，他們比以往更自信，他們的生活時尚更加多樣，各種潮流更新的速度也更快了。

　　消費者們越來越向個性化的方向發展，他們對廣告不屑一顧，對說服無動于衷，他們要自己引領趨勢。媒體的主人不再是那些專業的媒體從業者，消費者自己正在取而代之，這一切都與傳統媒體在形式上有了天壤之別。那么現在，我們該如何在這些新興媒體上進行品牌傳播?

　　有關方面人士認為，雖然“酒香不怕巷子深”的時代已經遠去，無論多么優秀的品牌如果得不到優良的傳播同樣會失去展現的最佳機會，但是企業在對品牌督造的過程中品質的保證與定位的正確把握同樣至關重要。

　　只有做到能夠為消費者提供出色的產品，那么再借助一定的傳播工具來廣而告之，品牌受到消費市場的認知就相對簡單的多了。

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