2014清明節(jié)假期 “火”了旅游市場
清明時節(jié)，正值春意萌發(fā)，對于緊張工作的人們來說，無疑是個放松休息的好機(jī)會。“梨花風(fēng)起正清明，游子尋春半出城”。這時，萬木吐翠，芳草茵茵，踏青賞花成為很多人的活動主題。記者走訪發(fā)現(xiàn)，這個清明，江蘇如皋市旅游市場比較“火”，但繁榮的旅游經(jīng)濟(jì)背后卻難掩傳統(tǒng)文化的短板。回首三天的小長假，有不少市民不禁要問，除了踏青賞花，咱們還能再玩點(diǎn)啥?
火爆 接待游客14.6萬人次
小長假首日，記者走訪發(fā)現(xiàn)，我市各景區(qū)游人如織，旅游市場一片紅火景象。在水繪園風(fēng)景區(qū)，記者看到景區(qū)停車場幾乎被一輛輛旅游大巴、自駕車占得滿滿的，就連景區(qū)外面的公路兩旁都停滿了汽車。記者在水繪園偶遇從連云港過來的五口之家，爺爺開心地告訴記者，清明回來祭祖，順便帶家里人看看故鄉(xiāng)的景點(diǎn)。水繪園特有的徽派建筑風(fēng)格讓他們一家感覺特別新鮮。
草莓采摘、賞油菜花等鄉(xiāng)村游線路以其親近自然、體驗(yàn)農(nóng)事的特色日益受到市民熱捧。小長假期間，一些近郊鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)推出的垂釣休閑、品農(nóng)家菜等短線旅游產(chǎn)品吸引了不少市民。據(jù)不完全統(tǒng)計，三天的小長假期間，我市共接待游客14.6萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入1.73億元。“火熱”的小長假旅游市場也帶動了餐飲、住宿、娛樂、購物等旅游消費(fèi)要素。小長假前兩日市區(qū)各主要星級飯店入住率達(dá)到90%。
缺憾 旅游產(chǎn)品缺少民俗特色
清明小長假期間，家住市區(qū)的市民張先生開車帶著老婆和孩子去泰州游玩了溱湖風(fēng)景區(qū)，還去泰州興化賞了油菜花。回到家里后，他回想這三天的旅途，總覺得有一些缺憾。“今年的玩法感覺和往年差不多，都是踏青賞花，有特色的'民俗項(xiàng)目不多。”張先生說，現(xiàn)在人們“清明不出游”的觀念都已經(jīng)有所轉(zhuǎn)變，很多人都想在清明假期出來散散心。
清明小長假期間，記者走訪了我市幾家景區(qū)和旅行社發(fā)現(xiàn)，正如張先生所言，目前旅游市場雖然推出不少“清明游”產(chǎn)品，但很多只是景點(diǎn)的簡單疊加，大部分線路也仍然以踏青賞花為主，旅游產(chǎn)品缺乏特色，清明旅游產(chǎn)品的文化內(nèi)涵還有待進(jìn)一步挖掘。“如果景點(diǎn)和旅行社能在這個傳統(tǒng)節(jié)日上經(jīng)營出特色產(chǎn)品，還是能吸引更多人出游的。”一位市民向記者表示，現(xiàn)在清明旅游產(chǎn)品開發(fā)得不夠，“清明游”沒什么民俗味，傳統(tǒng)節(jié)日的文化元素沒有得到很好體現(xiàn)。
支招 深挖傳統(tǒng)文化內(nèi)涵
清明節(jié)古時又稱“踏青節(jié)”、“柳節(jié)”、“三月節(jié)”和“寒食節(jié)”，清明前后有掃墓、踏青春游、插柳射柳、賞玉蘭花、放風(fēng)箏、蕩秋千、城隍廟求愿等習(xí)俗，是一個兼?zhèn)浼漓搿⑥r(nóng)事、慶賀、游藝等多樣內(nèi)涵的節(jié)日。
“其實(shí)，清明節(jié)的民俗有很多都可以利用起來，像風(fēng)箏會，如果運(yùn)作好了，就是一個很不錯的清明游產(chǎn)品。”一位市民向記者支招，清明節(jié)前后，我市的天氣條件非常適合放風(fēng)箏的，加上我市是風(fēng)箏之鄉(xiāng)。各種各樣的風(fēng)箏一起放飛藍(lán)天，蔚為壯觀，其參與性、互動性強(qiáng)，應(yīng)該很受市民和游客歡迎。
“我市有清明吃柳葉餅和青蒿團(tuán)的習(xí)俗，應(yīng)該在旅游產(chǎn)品中加入這些元素。”一位市民則建議，“也可以像外地一樣舉辦形式多樣的文化節(jié)，插入蕩秋千、蹴鞠、打馬球、插柳等一系列清明特色的風(fēng)俗活動。”清明旅游如果能更多地融入民俗元素，將娛樂、踏青和祭祀結(jié)合起來做足文章，我市的清明旅游市場大有潛力可挖。
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