寫英語廣告詞的技巧

時間：2020-10-31 13:19:34 廣告詞我要投稿

寫英語廣告詞的技巧

　　(1) Are you going grey too early? (你的烏發是否過早白了?)

寫英語廣告詞的技巧

　　(2) Who does your hair? I do it myself. (誰為你理發?我都是自己做。)

　　(3) Have you driven a Ford lately? (你最近開過福待牌的車嗎?)

　　(4) Wouldn’t you really rather have a Buick? (難道你不愿擁有一輛Brick車嗎?)

　　這些廣告開頭用疑問句，希望引起讀者的思考與共鳴。

　　(三) 巧用祈使句

　　祈使句本身含有請求、號召人們做某事的意思，能有效地迎合消費者心理，實現廣告的目的，因此，祈使句在廣告中被巧妙及時的大量采用。如：

　　(1) Give your clients the full picture of Hong Kong. (恭請瀏覽香港全貌)

　　祈使句本身有請求之意，用在此處，妙筆生輝。

　　(2) Have a little fruit after dinner. (飯后請吃點水果。)

　　這一則果汁飲料廣告，以提議的方式，委婉地鼓勵讀者購買其產品。

　　(3) Let you in a world of wonder: Pictorial of Science. (讓你生活在一個奇異的世界里：Pictorial of Science)

　　這是《科學畫報》Pictorial of Science的廣告。寥寥數語使萬千世界呈現在你的眼前，讀來令人神往。

　　(4) Get the feeling. (身臨其境。)

　　這是《運動畫報》Sports Illustrated的廣告，口語化極強，僅僅三個詞組成的'祈使句卻很富有感染力，引人入勝。

　　(5) Give your hair a touch of spring. (給你的頭發一縷春色。)

　　這無疑是一種護發劑的廣告。Spring 既指顏色又指頭發的彈性。一語雙關，讀來令人神往。

　　三、廣告英

　　語的修辭

　　廣告英語的修辭是基于詞、句功能上的一種表達技巧，修辭手段的使用往往決定著廣告的創意與效果。廣告英語的修辭特點主要有如下幾種。

　　(一) 比喻(figure of speech)

　　比喻能使廣告語言生動形象，增強讀者的形象思維。如：

　　(1) The born leader. (天生的領導者)

　　此句暗示產品生來居領導地位，當然是優秀產品。

　　(2) What’s on your arm should be as beautiful as who’s on it. (帶在你手臂上的東西應該和你手臂上的人兒一樣美。)

　　Citizen 手表廣告，運用明喻修詞方式，形象生動。

　　(3) What it’s like to be small but good. (麻雀雖小，肝膽俱全。)

　　言下之意是“旅館雖小，服務周到。

　　(二) 擬人(Personification)

　　把物寫成人，使之有生命力、個性和情感。如：

　　(1) It’s for your lifetime.(你人生的伴侶。)

　　將手表寫成人，且與你朝夕相伴，仿佛是你的情人。

　　(2) Time will tell. (時間是會作證的。)

　　時間都會出來作證，說明該產品經久耐用，經得起時間的考驗。

　　(3) Flowers by interflow speak from the heart. (鮮花是發自內心的表達。)

　　用擬人的修辭法，襯托了鮮花勃勃生機，使花具有了人情味。

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