陜西旅游“出海”布局絲路沿線
“風在吼，馬在叫，黃河在咆哮，黃河在咆哮……”黃河岸邊唱響《黃河大合唱》，陜西已然成為了《奔跑吧》、《爸爸去哪兒》等綜藝節(jié)目的人氣標地，中央電視臺也是多次將晚會分會場定位在了陜西西安。
電視節(jié)目的播出無形中展示了陜西的全新面貌，成為陜西旅游形象的宣傳窗口。事實上，自“一帶一路”倡議提出以來，獨具魅力的絲綢之路旅游日益成為全球旅游熱點，來陜游客數(shù)量不斷打破舊有記錄，海內(nèi)外游客對陜西的認知，也在不斷更新。
根據(jù)陜西省旅游局官方數(shù)據(jù)，2016年，2016年，陜西省接待境內(nèi)外游客4.49億人次，同比增長16.45%，其中入境旅游人數(shù)338.2萬人次，同比增長15.41%。
為吸引更多游客，陜西省旅游局已開始使用Twitter、Youtube等方式進行海外宣傳，同時，利用豐厚的自然和文化資源，在各地打造具有特色的旅游品牌。
推特等社交媒體成宣傳方式
提到陜西，人們的第一印象大概都是兵馬俑、漢唐文化、革命老區(qū)。除此之外，很多人都難以對其具體形象進行刻畫。
豐厚的歷史饋贈和自然饋贈，讓陜西頗具知名度，每年有數(shù)百萬游客慕名前來。盡管如此，卻很難看到陜西對自己的旅游資源做規(guī)模性宣傳。但當把陜西建設(shè)成國際著名、國內(nèi)一流的旅游目的地成為陜西省發(fā)展目標時，尋求合適的新興宣傳渠道就變得很有必要。
陜西省旅游局辦公室一位負責人向《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，陜西省旅游局已經(jīng)在利用互聯(lián)網(wǎng)傳播的特點和優(yōu)勢，不斷積極探索和創(chuàng)新宣傳營銷模式。“我們同人民網(wǎng)(603000)合作，建立發(fā)布日、韓、德、法等多語種陜西旅游海外推廣頻道，在此基礎(chǔ)上，升級、改版并開通了陜西旅游官方英文網(wǎng)站。”
根據(jù)境外游客閱讀習慣和審美情趣設(shè)計的陜西旅游外文網(wǎng)站，內(nèi)容涵蓋了陜西景區(qū)景點、文化藝術(shù)、特色美食、節(jié)慶活動及旅游指南等，為在線訪客全方位呈現(xiàn)旅游資訊。截至目前，官方網(wǎng)站和外文頻道訪問量已過億。
上述負責人還表示，“我們也在利用境外社交媒體平臺的巨大影響力，連續(xù)三年運營Facebook(臉譜)、Youtube(油管)、Twitter(推特)等社交媒體官方賬號。目前，F(xiàn)acebook(臉譜)共有粉絲21萬個，Twitter(推特)共有粉絲2.3萬個，2016年覆蓋人群達2300萬。”
頗具創(chuàng)新意義的是，陜西省旅游局還在Youtube發(fā)布原創(chuàng)視頻及“發(fā)現(xiàn)陜西”活動視頻、陜西旅游宣傳片等90余部，總瀏覽量達到89萬人次。
在開展基礎(chǔ)運營之外，復活兵馬俑、陜西黃金自拍旅游路線、發(fā)現(xiàn)陜西、外國人眼中的陜西、穿越時空Cosplay快閃等線下活動也頗有成效。
如此豐富的宣傳渠道下，上述負責人表示，“2016年，陜西省接待境內(nèi)外游客4.49億人次，同比增長16.45%，其中入境旅游人數(shù)338.2萬人次，同比增長15.41%。”
十余國在西安設(shè)立簽證中心
打造“一帶一路”旅游核心區(qū)亦是陜西旅游業(yè)發(fā)展目標之一。陜西省作為旅游大省，加之位處絲綢之路起點，在“一帶一路”倡議下，陜西旅游走出去極具優(yōu)勢。
據(jù)陜西省旅游局官方數(shù)據(jù)，截至2016年底，全省共開通國際航線45條，通達16個國家的35個城市，國內(nèi)航線在全國26家千萬級機場連通性指數(shù)排名第六。
為了進一步提升國際知名度，陜西省充分利用了自身地理優(yōu)勢與歷史優(yōu)勢，通過舉辦多項活動加強與“一帶一路”沿線國家的合作。
最典型的案例是最近正在舉行的絲綢之路國際旅游博覽會，自2014年至今已舉辦四屆，成為西部地區(qū)有影響力的展會之一。僅去年絲博會，就有42個國家和地區(qū)代表參會，達成合作意向金額約3.75億元。
這些行動的成效正在逐漸顯現(xiàn)。泰國、韓國、柬埔寨、馬來西亞等4個國家相繼在西安設(shè)立領(lǐng)事館，英國、德國等十余個國家相繼在西安設(shè)立簽證中心。
去年，陜西旅游集團公司先后與柬埔寨大地能源開發(fā)有限公司簽署了吳哥窟實景演出開發(fā)合作協(xié)議、與意大利都市設(shè)計工程公司簽署了《馬可.波羅》威尼斯水上實景演藝合作協(xié)議，拉開了中國旅游實景演藝走向國際舞臺的序幕。
因地制宜打造特色旅游
旅游是文化的載體，文化是旅游的靈魂。旅游與文化相互融合、息息相關(guān)、密不可分。
從很多公開資料都可以看出，陜西省正著力宣傳以“兵馬俑的故鄉(xiāng)、絲綢之路起點”為主題形象，著力打造黃河旅游帶、秦嶺人文生態(tài)旅游度假圈、絲綢之路旅游走廊三大高地。
陜西省旅游局上述負責人稱，“陜西目前已經(jīng)形成了以大雁塔為代表的絲綢之路旅游產(chǎn)品;以兵馬俑、古都西安為代表的`傳統(tǒng)經(jīng)典人文旅游產(chǎn)品;以延安革命舊址為代表的紅色旅游產(chǎn)品;以剪紙、農(nóng)民畫、特色小吃等為代表的民風民俗文化旅游產(chǎn)品;以長恨歌、西安城墻仿古入城式等為代表的文化旅游演藝產(chǎn)品;以及以秦嶺、黃河為代表的自然生態(tài)、休閑體驗旅游產(chǎn)品等。”
在陜西省所有城市的特色化旅游發(fā)展布局中，延安的規(guī)劃最具代表性。
按照“中國革命圣地、歷史文化名城、優(yōu)秀旅游城市”的城市定位，延安市將紅色文化旅游作為核心內(nèi)容，先后投資500多億元，構(gòu)筑了紅色文化旅游、黃帝文化旅游、黃河文化旅游、黃土風情文化旅游和綠色生態(tài)旅游五大文化旅游板塊。
在這樣的特色發(fā)展下，2016年延安旅游人數(shù)達到4025萬人次，實現(xiàn)旅游綜合收入228億元，分別是“十一五”末的2.8倍和3.0倍。
除延安外，陜西還在著力布局陜北北部大漠風情旅游體驗區(qū)、關(guān)中東部山河風情旅游體驗區(qū)、關(guān)中西部文化宗教旅游體驗區(qū)、巴山漢水生態(tài)休閑旅游體驗區(qū)、陜南東部人文生態(tài)旅游體驗區(qū)等特色旅游品牌。
文化特色旅游
陜西省作為旅游大省，加之位處絲綢之路起點，在“一帶一路”倡議下，陜西旅游走出去極具優(yōu)勢。據(jù)陜西省旅游局官方數(shù)據(jù)，截至2016年底，全省共開通國際航線45條，通達16個國家的35個城市，國內(nèi)航線在全國26家千萬級機場連通性指數(shù)排名第六。泰國、韓國、柬埔寨、馬來西亞等4個國家相繼在西安設(shè)立領(lǐng)事館，英國、德國等十余個國家相繼在西安設(shè)立簽證中心。
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