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啤酒行業(yè)四巨頭掀起奧運營銷戰(zhàn)
奧運比賽激烈，三家啤酒贊助商百威、青島、燕京也在進(jìn)行著一場沒有“硝煙”的戰(zhàn)斗。除了三位官方合作伙伴，中國啤酒市場銷量最大的華潤也盡可能在營銷手段中加入奧運元素。目前看來，啤酒巨頭們的營銷戰(zhàn)還難分勝負(fù)。 據(jù)悉，奧運期間百威的大型活動一個接著一個，大中國區(qū)總裁程業(yè)仁親臨現(xiàn)場助陣。青島啤酒在北京朝陽公園建了超大啤酒體驗中心，還順勢推出了新的戰(zhàn)略品牌——“歡動”。而燕京啤酒(早已把2008年的廣告營銷預(yù)算從1.3億元增加到1.4億元。 從8月8日北京奧運會開幕開始，消費百威啤酒的幸運者能參加北京百威啤酒俱樂部的活動，獲得與眾多明星見面的機會。程業(yè)仁表示，通過百威俱樂部的活動，“希望讓中國人意識到，百威不僅是啤酒之王，也是奧運夜生活之王。”據(jù)悉，整個北京奧運會期間，百威將舉行接近10場大型活動。在新產(chǎn)品上，百威啤酒還推出了三款限量版的奧運啤酒。 現(xiàn)在，百威中國最在乎的就是增加“曝光率”，這個全球第二大啤酒制造商，顯然還需一個渠道來打通更多中國啤酒愛好者的錢包，贊助奧運無疑是個好方法。程業(yè)仁說：“希望借助奧運概念和以往百威建立的渠道，將潛在消費人群再增加1.5億，在奧運結(jié)束的3年內(nèi)，把百威現(xiàn)有的市場規(guī)模再翻一番。” 在北京奧運三家啤酒贊助商中，百威無疑是其中的老大。不過在中國，更多的普通老百姓消費的是青島和燕京啤酒。北京奧運會是青啤推進(jìn)國際化戰(zhàn)略的最佳時機。青島啤酒在北京朝陽公園建了2008年超大啤酒體驗中心，還順勢推出了自己新的戰(zhàn)略品牌——“歡動”，以便體現(xiàn)其時尚、動感、年輕的奧運品牌理念。另外，青島啤酒還將在青島和北京兩地建15個奧運文化主題廣場。 而燕京啤酒拿出了1300萬元，給北京的社區(qū)志愿者定做了多達(dá)70萬套的服裝。于是，整個奧運期間，北京的大街小巷包括地鐵沿線都布滿 “燕京啤酒”的流動廣告。同時，燕京啤酒還推出了升級版的央視奧運品牌營銷廣告。據(jù)悉，燕京啤酒2008年的廣告營銷預(yù)算達(dá)到1.4億元。 事實上，在中國，三家奧運啤酒贊助商都不是銷量最大的企業(yè)。華潤，這個行業(yè)的后起之秀，在最近數(shù)年憑借一系列眼花繚亂的并購在南北市場建立了自己龐大的啤酒產(chǎn)能。雖然不是官方贊助商，但在奧運期間，華潤不甘心讓三家啤酒商獨舞。在北京部分超市，華潤雪花啤酒的堆頭體積是燕京啤酒的兩倍，而且營銷手段迭出。比如讓消費者感覺不錯，同時讓三家奧運啤酒贊助商煩惱不已的“雪花啤酒勇闖天涯”和“奧運愛好者計劃”，就成功增加了曝光率。【啤酒行業(yè)四巨頭掀起奧運營銷戰(zhàn)】相關(guān)文章：
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