高增長急剎車 小家電怎么了？

高增長急剎車 小家電怎么了？

齊陷暫時性衰退

小家電行業增速放緩。中華全國商業信息中心近期發布的統計數據顯示，吸塵器、微波爐、電磁爐等小家電產品的零售額增速開始呈負增長。國家統計局數據也表明，去年下半年家電產品產量增速開始放緩甚至下滑，增長的產品增速僅為個位數，電風扇產量增長10%，吸塵器增長3%，電飯鍋增長7%，電熱烘烤器具產量下降4%，冷熱飲水機產量下降2%。

盡管國內小家電企業2011年年報還未出爐，但全行業的衰退跡象已經顯現，從國內豆漿機龍頭企業九陽的業績走勢和美的日電集團的裁員風波就可見一斑。九陽股份2011年三季報顯示，該公司總收入14.1億元，同比下滑11.35%，歸屬于上市公司股東的凈利潤1.75億元，同比下滑9.2%。對于業績變動的原因，九陽表示主要是小家電行業增速放緩，以及凈水等新業務尚未發力。但實際上從2006年起，九陽的業績明顯走出了一條先高后低的拋物線，其2006年-2012年凈利潤增長率分別為13.66%、736.84%、71.71%、13.32%和-3.09%。

此外，國內小家電龍頭企業美的日電集團的銷售收入也開始下滑，2012年銷售收入突破300億元，增速近30%，然而去年下半年增速回落到10%左右。去年年底美的日電集團開始進行大刀闊斧的裁員，美的日電由原來的60多家合資銷售分公司精簡至11家，余下的機構經過部分合并變為50個分部。另外，有些小的銷售分公司精簡了20-30人，大的銷售分公司則精簡了40-50人。

對于這樣的變革，美的電器董事長方洪波對媒體表示，美的部分銷售公司為了應對外部環境確實在進行收縮，人員緊縮也是為了過冬。

其實并非只有美的日電集團揮舞裁員大刀，據業內人士透露，這場裁員風波幾乎牽涉所有小家電企業，“只是別的企業沒有美的日電這樣大張旗鼓，也沒有日電集團這樣受關注”。據行業人士介紹，浙江寧波、廣東順德、山東青島這全國小家電產業三大重鎮都開始明顯縮減用工比例，所有的跡象顯示小家電行業發展開始進入衰退期。

曾經風光無限

近年來，由于小家電更新換代快、利潤空間大（利潤高達50%，遠遠高于彩電、冰箱等家電產品），吸引了越來越多的家電企業進入。此外，據《中國小家電市場消費者調查報告》數據顯示，在歐美國家每個家庭大約有４０件小家電，而在我國國內，每個家庭小家電數量不足１０件，市場潛力巨大，也吸引了大量資金進入小家電行業。

從2005年起，格蘭仕開始從微波爐延伸到電磁爐、電熱水壺、凈水器等多個業務板塊，成立小家電事業部。海信、海爾也紛紛斥巨資進入小家電領域。2012年10月，美的集團第二大產業集團——美的日用家電集團也正式成立，以電風扇、電飯煲起家的美的小家電業務群開始以集團軍的角色出現，凸顯了這個國內綜合性家電企業對小家電產業的重視。外資企業也爭先進入，通過收購在中國市場“圈地畫牢”，比如法國SEB收購蘇泊爾、荷蘭飛利浦洽購奔騰。

“內外資企業的發力證明了國際家電巨頭非常看好中國小家電市場的未來前景。”家電分析師梁振鵬認為。家電行業協會秘書長徐東生表示，“過去幾年，剛好趕上全球制造業向中國轉移、中國城鎮化步伐加快等有利因素，家電市場又得到國家政策刺激，整個產業發展比較快。有不少民營企業看到機會，迅速進入這個行業，并得到爆發性增長”。

另外，近年來中國小家電行業整體制造水平提升，加上中國內需市場不斷增長，消費者更注重對生活品質的追求，這也加快了小家電的普及率。

受累出口萎縮

中國小家電行業出口占比非常大，以巴西為代表的南美，以俄羅斯為代表的東歐，以印度為代表的南亞以及非洲國家，這些國家或地區成為中國家電企業出口增長的主要市場。因此，小家電行業增速放緩與整個宏觀經濟形勢影響分不開。

發達國家經濟走勢低迷、中東地區政治動蕩、歐洲債務危機使得全球經濟不確定性增大，加之匯率及原材料等制造及貿易成本居高不下，使得小家電產品出口受到重創。中國機電產品進出口商會聯合產業在線數據顯示，2011年四季度微波爐出口量同比增幅僅為15%左右。

并且，小家電行業和大家電不同，家庭不斷增加的小家電需求均是改善性生活需求，經濟形勢不好，居民的購買力下降，勢必會壓縮國內小家電的改善型購買需求。

不過，中國家電協會理事長姜風指出，“十一五”期間中國小家電在全球出口市場保持了60%左右的份額，中國已經成為全球最主要的小家電生產基地。“十二五”期間，隨著人們生活水平的提升，國內小家電市場將迎來更大的消費空間。

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