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廣州聯華快客便利變臉加速擴張
聯華快客便利店目前基本完成了“美容手術”，其剛剛換上的第三代快客CI形象隱含著加速擴張的寓意。昨日，剛剛在廣州完成開店100家的廣州聯華快客有限公司總經理楊國強就對記者說：“我們的開店速度還是太慢，在廣州市場三年內開店300到500家的目標一直沒有改變，只是時間越來越緊迫。”雖然，聯華快客的開店數量在廣州已攀升到榜眼的位置，但據知情人士透露，目前廣州便利店“一哥”———擁有150家分店的7－11仍然未徹底走出虧損的陰影，聯華快客等廣州的便利店族群能否逃脫如此厄運，令人關注。而另一組數據也許更能說明問題———今年6月，上海連鎖經營研究所所長顧國建表示，有12年歷史的上海便利店規模雖達到4100家。但直到去年，擁有上海便利店“半壁江山”的快客和可的便利店才實現盈利。目前只有500家門店的廣州便利店網點發展速度遠遠不及上海、北京，什么時候才能盈利并沒有人可以給出明確答案。
也許是為了盡快見到“曙光”，廣州的聯華快客開始悄悄轉變戰術，在將目標消費群體從原來的10多歲至40歲左右的方向重新鎖定為時尚消費群后，聯華快客還在商品組合上加速了調整。據廣州聯華快客有限公司副總經理兼商品部經理洪偉介紹，廣州聯華快客從去年開始使自身的商品更新率從25％提升至45％左右，這已很接近國際水平50％的數據。
洪偉坦言，在廣州開便利店特別難。快客不得不逐步加強高檔社區、商務樓、高檔賓館等高端市場的網點開發，這需要快客提升外部形象。據知情人士透露，去年聯華調整試點的20家直營店，“變臉”后每月的銷售額提高了15％。今年上半年，聯華便利店營業額增長34.9％。
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