廣告心理學教程

時間：2020-11-08 12:36:54 心理學書籍我要投稿

廣告心理學教程

　　摘要

　　本書適合廣告設計、新聞傳播和市場營銷專業的本科、研究生、教師以及相關領域的專業人士及研究人員使用。

　　作　者：舒詠平主編

　　出版社：北京大學出版社出版日期：2004-9

　　ISBN：7301075596

　　簡介

　　本書用國際通行的教材體例，以一種全新的視野，全面地審視了廣告活動中不同角色的心理奧秘，并進行了系統的闡釋，全書共分12章，分別是：廣告心理概說、廣告心理學的產生與發展、廣告主心理、廣告傳媒人心理、廣告的基本素質、廣告人的溝通心理、廣告人的創意心理、廣告受眾的社會心理、廣告受眾的知覺接受、廣告受眾的情感發生、廣告受眾的情感發生、廣告受眾的態度形成與改變、廣告受眾的行為產生。書中穿插了大量的案例、圖表、文本卡片，并設計了情景模擬與小組討論題，使得本書信息量大卻生動易懂，具有很強的可讀性與適教性，是“廣告心理學”課堂講授、學生自學不可多得的教科書。

　　作者簡介

　　舒詠平，安徽共山人，華中科技大學廣告學教授、傳播系主任、傳播實務方向研究生導師。研究方向為廣告傳播、公共關系、品牌傳播。曾在《中國社會科學》、《光明日報》、《現代傳播》、《新聞大學》、《國際新聞界》、《現代廣告》、《企業研究》、《品牌》等報刊上發表論文100余篇;出版著作《廣告創意思維》、《實用策劃學》、《公共關系學》、《公共關系策劃》、《公關托出名牌》等10余部。并曾主持或參與安徽傻子、深圳博弈、東亞賓館、長安汽車、德州扒雞、江蘇海瀾、浙江德力西、內蒙興發、上海金穗、北京曲美、四川沱牌，荊門一醫等60多家企業的品牌咨詢與廣告策劃。

　　第一章廣告心理概說

　　第一節廣告傳播與廣告心理

　　第二節廣告心理與消費行為

　　第三節廣告心理學的研究

　　第二章廣告心理學的產生與發展

　　第一節廣告心理學誕生的理論背景

　　第二節廣告心理學出現的社會基礎

　　第三節廣告心理學的產生與發展

　　第三章廣告主心理

　　第一節廣告投資心理

　　第二節廣告戰略思維

　　第三節廣告作品評判心理