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淺析商標(biāo)反向假冒行為與相關(guān)行為的區(qū)分
淺析商標(biāo)反向假冒行為與相關(guān)行為的區(qū)分
（一）反向假冒與一般假冒
從概念上講，一般假冒是反向假冒的基礎(chǔ)，所謂反向與正向，僅是相對而言的兩個(gè)概念。從特征上來看，反向假冒與一般假冒具有相同之處也有區(qū)別。相同之處：首先，主觀上都是未經(jīng)權(quán)利人同意，擅自利用或處置其注冊商標(biāo)的行為。其次，客觀上都是影響他人的注冊商標(biāo)并獲取利益的行為。再次，行為性質(zhì)都構(gòu)成侵犯他人注冊商標(biāo)專用權(quán)。不同之處：從商標(biāo)的使用或利用看，反向假冒是舍棄他人商標(biāo)而使用自己商標(biāo)的行為；一般假冒是舍棄自己的商標(biāo)或行為人沒有注冊商標(biāo)而直接使用他人注冊商標(biāo)的行為。從對商品的使用或利用看，反向假冒實(shí)質(zhì)上是利用他人的商品而使用自己的商標(biāo)的行為；一般假冒是使用自己的商品而利用他人商標(biāo)的行為。從商標(biāo)與商品的關(guān)系看，反向假冒行為是擅自割裂他人商標(biāo)與商品的關(guān)系，而使自己的商標(biāo)與他人的商品發(fā)生結(jié)合關(guān)系的行為；而一般假冒行為是故意割裂自己的商品與商標(biāo)的關(guān)系，而使自己的商品與他人的商標(biāo)發(fā)生結(jié)合關(guān)系的行為。
（二）反向假冒與專購再銷
專購再銷指銷售商購進(jìn)商品后，在征得商品生產(chǎn)者許可后換上自己的商標(biāo)進(jìn)行銷售。所謂的品牌經(jīng)營者就是指那些專門購買他人商品，在征得他人同意后換上自己的商標(biāo)進(jìn)行銷售的銷售商（一個(gè)典型的例子就是世界第一的筆記本電腦銷售商DELL，DELL電腦公司從消費(fèi)者那里直接拿到訂單，接下來自己購買其他廠商生產(chǎn)的配件組裝電腦，最后在成品上貼上DELL的商標(biāo)）。我國《商標(biāo)法》明確規(guī)定允許經(jīng)營者在自己“加工、揀選或經(jīng)銷”的商品上使用自己的商標(biāo)，也就是說商標(biāo)并不僅局限生產(chǎn)商標(biāo)，也包括銷售商標(biāo)。專購再銷與反向假冒的區(qū)別在于更換商品上的商標(biāo)是否事先得到了商標(biāo)權(quán)人的同意。事先征得商標(biāo)權(quán)人同意的，是合法的專購再銷行為：事先未能征得商標(biāo)權(quán)人同意的，為商標(biāo)反向假冒行為，屬違法的侵權(quán)行為。有些國家對銷售商的專購再銷行為進(jìn)行限制，即規(guī)定銷售商可以在購進(jìn)的商品上加上自己的商標(biāo)，但不能除去原已合法地貼附于商品上的商標(biāo)，在這種情況下，專購再銷與商標(biāo)反向假冒行為的區(qū)別就更顯而易見了。
（三）反向假冒與定牌生產(chǎn)
在現(xiàn)實(shí)生活中，有一些擁有知名商標(biāo)的企業(yè)沒有生產(chǎn)能力或者是本國勞動力成本過高，于是這些企業(yè)會委托他人生產(chǎn)商品，而后用自己的商標(biāo)進(jìn)行銷售。這些形式已經(jīng)成為國際通行的經(jīng)營模式，因而沒有受到人們的質(zhì)疑，可見商標(biāo)并非只能使用在自己生產(chǎn)的產(chǎn)品上。定牌生產(chǎn)是合法的市場營銷模式，目前世界知名品牌在世界各地都有生產(chǎn)廠家，這些廠家并不是擁有品牌的這些企業(yè)投資建立的生產(chǎn)工廠，而是當(dāng)?shù)乇疽呀?jīng)存在的廠家，這些廠家得到品牌所有者的授權(quán)并在其技術(shù)指導(dǎo)下生產(chǎn)商品并貼上其商標(biāo)而已（我國沿海地區(qū)有很多靠接定牌生存服裝廠、鞋廠，如接JACK JONES、ONLY、VERO MODA的天津綾致時(shí)裝、接NIKE、POLO、A&F等服裝的廣東溢達(dá)紡織等等）。定牌生產(chǎn)與反向假冒最根本的區(qū)別是，定牌生產(chǎn)是在商品生產(chǎn)者與商標(biāo)專用權(quán)人簽訂合同并在公眾知情的情況下進(jìn)行的，即公眾知道他所購買的名牌商品不是原廠生產(chǎn)的，但是本著對知名品牌的信任，對商標(biāo)所體現(xiàn)的服務(wù)的信任，心甘情愿購買的（其實(shí)說白了就是對名牌的盲從，經(jīng)常買那些定牌生產(chǎn)的國際大牌就會發(fā)現(xiàn)，有時(shí)這些動輒幾百元、幾千元的名牌貨質(zhì)量確實(shí)不怎么樣）；而反向假冒是在商標(biāo)專用權(quán)人不知情、不愿意，消費(fèi)者也不知情的情況下進(jìn)行的，對商標(biāo)專用權(quán)人而言是侵權(quán)，對消費(fèi)者而言是欺詐。因此，定牌生產(chǎn)是一種明確的合同關(guān)系，是在雙方合意的基礎(chǔ)上進(jìn)行的，這種建立在誠信上的行為應(yīng)受到法律的保護(hù)。而反向假冒行為則相反。
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