品牌理論研究綜述

品牌理論研究綜述

品牌理論研究綜述 內容摘要:品牌是使某種產品和服務能夠區(qū)別于其他產品和服務的名稱、標識和其他可展示的標記。這些名稱和標識等會由于不同的品牌表述方式而產生差異,又將會產生不同的品牌觀念。本文整合了國內外有關品牌理解的各種觀點,并對各種品牌理論研究進行評述和歸納,以期能對品牌的歷史及未來的發(fā)展進行概括,揭示品牌理論研究的新趨勢。
關鍵詞:品牌 品牌理論 品牌觀念

品牌是相關事物的象征,Jay P.McCormack和Jonathan Cagan(2003)認為建立和保持一個一致的品牌陳述是建立一個成功產品的重要部分。自1931年美國寶潔公司(P

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