營口銀行小微企業(yè)信貸業(yè)務(wù)營銷模式研究論文提綱

時間：2024-07-22 11:19:55 論文提綱我要投稿

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　　摘要：隨著我國經(jīng)濟的不斷發(fā)展和金融體制改革的不斷深化，我國的銀行機構(gòu)面臨著越來越大的市場競爭壓力，銀行作為企業(yè)，同一般的工商企業(yè)一樣面對市場、面向顧客、以盈利為目標，所以，樹立營銷理念，推行行之有效的營銷策略是其提高競爭力的關(guān)鍵所在。

營口銀行小微企業(yè)信貸業(yè)務(wù)營銷模式研究論文提綱

　　自從進入后金融危機時代以來，我國企業(yè)的發(fā)展也相應(yīng)地進入了瓶頸期。

　　國內(nèi)外經(jīng)濟發(fā)展進入調(diào)整期后，市場需求大幅萎縮，眾多企業(yè)尤其是小微企業(yè)的生存壓力空前，形勢非常嚴峻。2011年10月的“國九條”、2012年4月的《國務(wù)院關(guān)于進一步支持小型微型企業(yè)健康發(fā)展的意見》等政策的先后出臺都表露出國家要克服經(jīng)濟下行困難，扶持小微企業(yè)發(fā)展的決心。

　　營口銀行自成立以來堅守服務(wù)中小微企業(yè)的市場定位，在多年來與眾多中小微企業(yè)的業(yè)務(wù)往來中，緊緊抓住決策鏈條短、經(jīng)營機制靈活的優(yōu)勢，積極投身扶持中小微企業(yè)發(fā)展，通過不斷完善制度，開發(fā)新產(chǎn)品，優(yōu)化業(yè)務(wù)處理流程等方式，在營口地區(qū)小微企業(yè)信貸市場上形成了一定的競爭優(yōu)勢。作為一家致力于服務(wù)區(qū)域經(jīng)濟，具有鮮明的經(jīng)營特色和影響力的地方性商業(yè)銀行，應(yīng)敏銳把握小微企業(yè)信貸市場蘊藏的商機，進一步擴大市場份額，促使其小微企業(yè)信貸業(yè)務(wù)的可持續(xù)發(fā)展。

　　本文應(yīng)用市場營銷理論和方法，對營口銀行小微企業(yè)信貸業(yè)務(wù)營銷進行深入研究，分析營口銀行小微企業(yè)信貸業(yè)務(wù)營銷現(xiàn)狀及存在的問題，從外部因素和內(nèi)部因素兩方面分析這些問題產(chǎn)生的深層次原因。對營口銀行小微企業(yè)信貸業(yè)務(wù)開展所面臨的政治經(jīng)濟環(huán)境、同業(yè)競爭環(huán)境和市場需求環(huán)境進行研究，明確營口銀行自身的優(yōu)勢和劣勢，外部環(huán)境面臨的機會和威脅。通過對營口銀行小微企業(yè)信貸業(yè)務(wù)所面對的市場進行細分，對各細分市場中的客戶的風險、需求等特征進行分析，選擇適合自身業(yè)務(wù)發(fā)展需要的目標市場并進行準確定位，從而從產(chǎn)品策略、價格策略、渠道策略和促銷策略等四個方面，制定相應(yīng)的營銷策略組合，并且提出保障這些營銷策略實施的措施。

　　目前我國的城市商業(yè)銀行處在發(fā)展轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時期，受歷史遺留問題影響，盈利模式比較單一，經(jīng)營管理比較落后，小微企業(yè)信貸業(yè)務(wù)是城市商業(yè)銀行謀求發(fā)展的良好契機，具有很大的研究和討論空間，希望通過本文的研究能夠為我國城市商業(yè)銀行的小微企業(yè)信貸業(yè)務(wù)營銷和未來城市商業(yè)銀行轉(zhuǎn)型起到一定的借鑒意義。

　　關(guān)健詞：營口銀行，小微企業(yè)信貸，市場細分，營銷策略

　　目錄

　　摘要……I

　　ABSTRACT……III

　　目錄……V

　　第 1 章緒論……1

　　1.1 研究背景 ……1

　　1.2 研究意義 ……2

　　1.3 研究方法與內(nèi)容 ……4

　　第 2 章營口銀行小微企業(yè)信貸業(yè)務(wù)營銷現(xiàn)狀及存在問題……6

　　2.1 營口銀行小微企業(yè)信貸業(yè)務(wù)的管理機構(gòu)……6

　　2.2 小微企業(yè)信貸營銷現(xiàn)狀……7