語言經濟學視角下的國內外汽車品牌命名分析論文
引言
當今世界，汽車產品越來越多、同質競爭日益激烈，企業競爭歸根結底是品牌競爭。世界著名汽車品牌的無形價值甚至已經超過了其有形價值，品牌命名成為了汽車公司最寶貴的資產之一。
一、從語言經濟學分析汽車品牌命名的目的和意義
品牌命名，二十多年前萌芽于美國的一個語言學新產業，隨著IT和新經濟的發展，今天已成為跨學科產業代表，它是社會語言學和語言經濟學的研究范疇。品牌具有經濟價值，這是由語言經濟學的原理決定的。語言經濟學最先由美國經濟學家Jacob Marschak于1965年提出，其主要觀點是：語言是一種人力資本;語言的使用體現經濟價值;語言使用具有經濟學本質的要素：價值，效用，費用和收益。
企業的競爭決勝于品牌。品牌名稱是企業的無形資產。擁有一個恰當的名字，可以極大地提升品牌的經濟價值，甚至在一定程度上引領未來的消費理念。汽車逐步向半剛需轉化，人手一輛或人手多輛是正常現象。汽車品牌名稱具有經濟價值的表現之一，就是它本身能夠為企業帶來可計量的經濟效益。
二、汽車品牌命名與經濟之間的關系
語言的經濟價值是指語言使用過程中表現出來的能夠有效地表達和理解的互換性特征。語言經濟學的原理要求當前國內外企業家在為汽車品牌命名前，必須充分了解語言的經濟價值。作為語言的一種特定應用，汽車品牌名稱與其對應產品的效益關系反映了語言經濟價值的高低。汽車品牌命名產業在很大程度上受經濟因素影響，即前期命名的“投資費用”和品牌名稱后期的“投資預期效益”，也就是語言的成本和收益高低將影響企業家對品牌名稱的選擇。
1、成本分析。公司想要為一款汽車品牌找到成功的名稱，必須投入大量資金、時間和精力。從前期調查、動腦會議、語言審查到內部篩選和測試，每個環節都需要大量投入，這一成本是不容忽視的。就好比著名汽車品牌Mercedes Benz，由于前期投資不夠，在進入中國市場時屢屢受挫，最后才從賓士改為當今眾所周知的奔馳。所以，企業應注意把握成本要素。
2、收益分析。汽車品牌命名的收益分為直接受益和預期收益。直接受益是非貨幣收益，主要是企業的命名行為為企業文化帶來的變化;預期收益指的是品牌投放市場后，受眾的關注為該款汽車帶來的的貨幣收益。
三、汽車品牌命名的語言經濟學原則
1. 汽車品牌命名產業的經濟價值。汽車品牌名稱是汽車品牌一個重要組成部分，既要反應生產商的價值追求和市場把握，也要顯示消費者的購買動機和價值趣味。品牌商標是被作為企業的固定資產評估作價的。就2013年的汽車產業而言，寶馬品牌價值232億美元，豐田品牌價值260億美元，奔馳品牌價值203億美元，福特品牌價值196億美元�？梢�，汽車行業在為自己的品牌命名時是需要投資的，而這一投資將為企業帶來客觀的收入。
2、汽車品牌命名方式體現了經濟學的省力原則。省力原則由Zipf教授在其專著《人類行為與省力原則》中提出，他認為在進行網絡交際的時候，交際的任何一方都希望盡量簡短，同時又要讓人能夠理解，使每個概念都能用一個對應的詞來表達，從而讓交際的另一方理解起來最省力�；趶V告語的特質，汽車品牌命名無論從構詞特點還是修辭方法來說，都具備簡潔明了、通俗易懂的特點。
(1)使用字母數字組合。如“奇瑞QQ”，“BMW(寶馬)”，“SAAB(薩博)”都是英語字母組成;“奧迪A6”，“寶馬X5”則是由子母河數字組合而成。
(2)截短詞。截短詞是為了使品牌簡練易記，如“Benz(Mercedes-Benz)”。
(3)舊詞新用。舊詞新用即采用一些已有含義的高頻詞，如“藍鳥”，“標致”，“紅旗”，“皇冠”，“老虎”，“解放”等。
3. 汽車品牌命名原則體現了語言經濟學的均衡原則。經濟學中的“均衡”思想用來闡述語言的傳播效用，語言交際要突出經濟高效。汽車品牌名稱的有效使用價值是一種主觀感受。一個詞或一個詞如果能引起消費者的某種滿足，那它就具有傳播效用。企業在為汽車命名時，不但要講究名稱內涵，更要考慮傳播效用，即是否能引起消費者的共鳴和購買欲，從而在競爭激烈的汽車市場脫穎而出。如“奔馳”，“東風”，“長城”，“寶馬”，“吉普”，“路虎”等，這些汽車品牌都采用音節朗朗上口的二字詞組，而且都宣傳了品牌本身的功能性，具有很好的傳播效果。
四、結語
隨著汽車市場的迅猛發展，越來越多的汽車品牌開始在全球尋找市場，汽車品牌命名產業也逐漸進入企業家的視野，其經濟價值不容小覷。考察并分析汽車品牌命名產業的發展可以擴大語言經濟學的研究范圍。
【語言經濟學視角下的國內外汽車品牌命名分析論文】相關文章：
會話分析視角下的對白解讀論文03-09
績效審計視角下經濟責任審計問題的分析論文03-01
管理審計的經濟學分析論文03-08
哲學視角下的復譯研究論文提綱11-15
心理契約視角下的高校教師激勵機制分析論文11-24
高管薪酬的經濟學分析論文02-25
思維導圖視角下的小學拼音教學論文03-02
戰略視角下制造企業成本管理研究的論文05-30
美學視角下電影藝術風格探究論文01-06
- 相關推薦