最新微信營銷教程：消息推送如何做到精推

時間：2024-09-13 08:09:06 網絡營銷我要投稿

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2017最新微信營銷教程：消息推送如何做到精推

　　很多企業APP在推送消息給用戶的時候毫無頭緒，只一味的全部push，能到達多少算多少。兩種結果，第一種，感興趣的用戶選擇打開或者下次再看;第二種，不感興趣的用戶會選擇直接關掉，或者屏蔽(關掉)消息推送，又或者直接卸載產品。那么企業APP到底如何才能將消息有效推送給用戶，讓潛在的用戶變成真愛粉呢?一起來看看微信營銷消息精推教程吧！

　　個性化推送，有效喚醒“沉睡用戶”

　　“有一些低頻產品，在用戶滿足需求后一段時間，由于馬上長期被擱置，很容易被用戶忘在腦后，這部分用戶成為沉睡用戶”，縱索科技負責人王總解釋到，“例如用戶在買了一只耳麥以后，很可能一段時間半年或者一年內都不會再重新購買，這時用戶就很容易將此產品長期擱置甚至是卸載。那么此時如果將產品進行個性化的推送，既不會打擾了客戶，同時也讓客戶時刻對產品加以關注。”

　　比方說，在該產品原有的特點上面增加一些不同的特色，如針對女生的產品外觀可以做的更小巧精致一點，對于男性用戶，可以增加一些內部功能改善產品的性能，如減小雜音，增加音質的立體效果等，以1代，2代更新迭代，同時也可以采用對比的方式，將2代產品與第1代產品相比明顯的不同，及優勢展示。

　　另外也可將同類相關聯產品進行捆綁推送，或者將關聯產品作為特惠產品單獨推送，一般來說，配套的產品之間加強效果會比較好，不妨在促銷推送的時候有意無意的給用戶一些“掉餡餅”的信息。如，單獨銷售的耳麥和充電寶可能分別需要200元，如果是捆綁銷售則僅需250元，但前提是必須是真實的產品和信息。前期可以設定人數，例如前多少名，在哪個時間段開搶等，這部分信息可優先推送給沉睡用戶，重新喚起他們的消費意識。等到他們真的“搶”到產品，才會從內心感覺是真的占了便宜。當然后期企業可通過恢復單價將差價賺回來。

　　合適的內容+合適的時間+合適的用戶

　　其實呢，產品推送是根據產品定位來衡量推送范圍的。比如，一則所有人都很感興趣很關心的話題或者消息，再比如一個很幽默很風趣的搞笑短視頻，它能很好的解壓，或者逗人們開懷大笑...總之適合全面push的產品具有所有人的共性，要么實用要么好玩，能引起全民討論和轉發或分享的。企業APP有時候由于產品適用局限性很大，無法做到全推，那么這個時候就要根據產品的定位，制造合適的內容，在合適的時間推送給合適的用戶。

　　所謂合適的內容，即圍繞產品核心展示的消息，可以是促銷信息，也可以是活動組織、宣傳等，但最好不要簡單枯燥，可稍微用一些夸張的修飾詞，目的是引發用戶的好奇心，讓用戶有點擊進去想要了解的欲望。

　　合適的時間是指在不打擾用戶前提下進行的消息推送，比如可以在早晨上班前半個小時或者下班以后，中午休息時間也可以適當推送，不能太早或太晚(都會打擾到用戶正常的休息)。推送時間最好從用戶使用場景出發，例如工作類APP，在用戶下班前后推送第2天的工作計劃和筆記，餐飲類APP可在早餐時間推送早中晚餐推薦飲食搭配等。另外還要掌握推送的頻率，比如天氣類APP除了大暴雨、雷陣雨等黃色警報，一般一天推一次就好，電影類APP則可在周五下班后一次性推送本周觀影指南等。

　　合適的用戶，是指對產品感興趣，或者有潛在需求的。這時就可以對用戶屬性進行分析，如用戶性別、年齡、社會地位、地理位置等，通過對用戶特征、地域和偏好進行細化，分析出用戶對產品的需求頻次以及消費能力等。分析的方法可以通過引導用戶注冊賬號填資料等，也可根據用戶行為進行數據分析建立數據庫等等。例如根據性別劃分的消息推送，女性可適當推薦養顏美容等飲品，男性則推薦茶葉酒水等促銷信息。

　　這里對產品感興趣的用戶通過前面合適的內容和時間來推送，用戶基本上是可以接受的。對于有潛在需求用戶需要進行進一步的引導，例如用戶本身暫時不需要，但具備關聯需求，例如一般買了筆記本的用戶，他可能會有買鼠標或者散熱器等配件的需求，那么在推送消息的過程中不斷用“超高性價比”、“最實用百搭”等心理暗示刺激用戶關注。

　　另外對不同的用戶，消息推送的信息方式可以進行個性化推送。例如同一條消息，針對不同年齡層次的用戶可用不同的信息表達方式推送給用戶。如年輕的用戶可用比較輕松詼諧的語氣來推送，年長的用戶則可用比較嚴謹的詞匯推送。

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