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2017整合營(yíng)銷新局面
隨著互聯(lián)網(wǎng)的多元化發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的表現(xiàn)形式也越來越多，在看來， 無論在怎樣多變的營(yíng)銷環(huán)境之下，只要通過智能大數(shù)據(jù)聚合的力量，整合出有效的營(yíng)銷數(shù)據(jù)，就能夠助推品牌主獲取更多流量。
廣告主最關(guān)心的是廣告所產(chǎn)生的效果。那么首先就需要對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的效果進(jìn)行監(jiān)測(cè)和評(píng)估。這個(gè)評(píng)估結(jié)果是衡量廣告活動(dòng)成功與否的標(biāo)準(zhǔn)，也是廣告主實(shí)施營(yíng)銷策略的基本依據(jù)。網(wǎng)絡(luò)推廣效果的評(píng)估，不僅能對(duì)企業(yè)的營(yíng)銷活動(dòng)做出客觀的評(píng)價(jià)，而且對(duì)企業(yè)以后的營(yíng)銷推廣起到有效的指導(dǎo)意義，它對(duì)于提高企業(yè)的廣告效益，具有十分重要的意義。
從市場(chǎng)到業(yè)務(wù)效果數(shù)據(jù)分析，從行業(yè)到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手?jǐn)?shù)據(jù)分析，從訪客瀏覽習(xí)慣到用戶群體細(xì)分，從網(wǎng)站數(shù)據(jù)分析到移動(dòng)應(yīng)用及社交媒體數(shù)據(jù)分析，為企業(yè)實(shí)現(xiàn)個(gè)性化數(shù)字營(yíng)銷提供完善的數(shù)據(jù)分析支持，幫助企業(yè)了解數(shù)字營(yíng)銷效果及優(yōu)化方向。專業(yè)的數(shù)據(jù)分析團(tuán)隊(duì)，通過監(jiān)控網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)狀態(tài)，用戶終端信息、訪客關(guān)注內(nèi)容、專題活動(dòng)效果的數(shù)據(jù)，直接用于轉(zhuǎn)化率分析、SEO與SEM效果判斷等網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷相關(guān)第一手?jǐn)?shù)據(jù)的獲取。從而為企業(yè)破除網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)迷霧，開展或提升網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷業(yè)務(wù)、擬定與展開整合式網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略，提供堅(jiān)實(shí)的數(shù)據(jù)支持。
數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)有助于提升網(wǎng)站推廣效果。通過監(jiān)控競(jìng)價(jià)關(guān)鍵詞效果，分析廣告渠道投放效果，監(jiān)控轉(zhuǎn)化放棄和失敗用戶，辨別虛假流量，從而針對(duì)性制定策略，最終做到提升網(wǎng)站用戶體驗(yàn)和優(yōu)化傳播渠道，控制成本，達(dá)到轉(zhuǎn)化效果最大化。
過去，整合網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷注重渠道投放效果，卻忽視了數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)對(duì)廣告效果的評(píng)價(jià)和更準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)支持。如今，實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)效果評(píng)估體系能對(duì)著陸頁(yè)、目標(biāo)頁(yè)導(dǎo)航、目標(biāo)轉(zhuǎn)化渠道進(jìn)行優(yōu)化，對(duì)用戶流失原因進(jìn)行深度剖析，尋找與轉(zhuǎn)化訪客具有共同特征，追蹤尚未轉(zhuǎn)化的訪客。周密、詳盡的數(shù)據(jù)分析體系，為開拓整合營(yíng)銷新局面提供了有利條件。
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